LOYALTY. est l'un des morceaux les plus populaires de son opus du fait de la présence de Rihanna en featuring. Il n'y a donc rien d'étonnant à ce que Kendrick Lamar l'ait choisi en tant que single succédant aux hits HUMBLE. et DNA.. C'est d'autant plus justifié que le morceau est réellement excellent au-delà de son simple appel commercial et de son côté un peu plus accessible musicalement qui lui donnent un incontestable potentiel. Pour couronner le tout, cela donne également la possibilité d'avoir une belle vidéo avec les deux artistes. C'est exactement ce que l'on obtient avec ce superbe clip qui s'avère être le quatrième pour son album DAMN., un mois exactement après celui de ELEMENT..
Le rappeur de Compton a décidément soigné les vidéos pour cette ère. On se souvient de celle - magistrale - de HUMBLE. qui avait lancé l'opus en grande pompe. Cette nouvelle vidéo bénéficie à nouveau d'une réalisation impeccable, d'une grande qualité d'image et d'une esthétique ultra soignée, pour un résultat captivant, à la hauteur de l'excellence du morceau qu'il illustre. Le scénario est très bien ficelé. Les images sont superbes, la classe de l'univers mafieux sublimé par le charme de la ville de Los Angeles qui a servi de décor. Les effets donnés au sol sont brillants de part leur réalisation et la pertinence des métaphores exprimées (ciment devenant tantôt sables-mouvants tantôt lac aux requins). Enfin, on ne pourra s'empêcher de noter la splendeur de RiRi qui crève l'écran de sa beauté et forme avec K. Dot un très beau couple à la Bonnie & Clyde, ainsi que la magnifique BMW i8 - 3ème star du clip.
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